Laporan dari Polandia: K-Pop dan Drakor Mengubah Industri Kecantikan Eropa
Maja Justyna baru-baru ini membahas dampak tren kecantikan terhadap masyarakat di Eropa, khususnya Polandia. Fenomena ini tidak muncul begitu saja, melainkan dipengaruhi oleh kesuksesan industri kecantikan Korea Selatan yang telah menginspirasi negara-negara lain untuk mengikuti jejaknya.
Dia menjelaskan bahwa kalangan remaja di Polandia merasakan perubahan yang signifikan akibat tren ini. Dalam konteks ini, penting bagi negara-negara Eropa untuk mempertimbangkan pendekatan yang tepat agar dapat bersaing di pasar Asia yang kaya akan keberagaman budaya dan preferensi estetika.
Dengan melihat kondisi ini, Maja menegaskan pentingnya memahami kultur lokal. Pendekatan yang sensitif terhadap budaya akan membantu menciptakan kesan yang lebih dekat dengan target pasar di Asia, terutama dalam pengemasan produk yang harus sesuai dengan selera masyarakat.
Peran Budaya dalam Kesuksesan Ekspor Produk Kecantikan
Selain mengedepankan pendekatan berbasis kultur, Justyna Mocarska dari Equalan Pharma juga membagikan cerita tentang kesuksesan perusahaan dalam menembus pasar internasional. Selama 70 tahun beroperasi, Equalan Pharma telah sukses mengekspor produk ke lebih dari 40 negara, termasuk kawasan Timur Tengah, dan Asia Tenggara.
Pasar Korea Selatan menjadi salah satu tantangan bagi perusahaan ini, di mana proses registrasi produk sangat ketat. Justyna menyatakan bahwa meski persaingan sangat tajam, mereka merasa bersyukur karena dapat menjangkau pasar tersebut.
Untuk menarik perhatian konsumen yang beragam di berbagai budaya, Equalan Pharma menerapkan strategi branding yang sangat sederhana. Mereka menamai produk dengan istilah yang jelas dan mudah dipahami, sehingga konsumen langsung tahu fungsi produk hanya melalui labelnya.
Strategi Pengemasan untuk Menarik Konsumen Global
Justyna menambahkan bahwa pengemasan produk menjadi salah satu kunci untuk menarik minat para penggemar kecantikan di seluruh dunia. Warna kemasan yang dominan putih memberikan kesan simpel dan elegan, selaras dengan nilai estetika yang berlaku secara universal.
Label yang digunakan pada kemasan pun sangat minim kata, tetapi efektif dalam menyampaikan pesan. Misalnya, produk yang diberi label “whiten” jelas menunjukkan fungsinya untuk mengatasi masalah hiperpigmentasi, sedangkan “Collagen” ditujukan bagi mereka yang menghadapi masalah penuaan kulit.
Dengan pendekatan tersebut, para konsumen bisa dengan cepat memahami apakah produk tersebut sesuai dengan kebutuhan kulit mereka. Ini adalah salah satu strategi yang digunakan oleh Equalan Pharma untuk memasuki pasar baru setelah berhasil membangun reputasi mereka di Polandia.
Tantangan dalam Memasuki Pasar Internasional
Memasuki pasar internasional bukanlah hal yang mudah, terutama ketika berbicara mengenai produk kecantikan yang memiliki banyak regulasi. Justyna memberikan gambaran tentang betapa rumitnya proses registrasi produk di Korea Selatan.
“Registrasi produk yang ketat dan detail membuat kami harus beradaptasi,” ujarnya. Dalam situasi seperti ini, kesabaran dan ketekunan sangat diperlukan untuk dapat bersaing dalam pasar yang sangat kompetitif.
Walaupun tidak ada jaminan kesuksesan, usaha yang dilakukan oleh Equalan Pharma membuktikan bahwa dengan strategi yang tepat dan pemahaman yang mendalam terhadap pasar, tantangan besar bisa diatasi. Ini adalah pelajaran penting bagi perusahaan lain yang ingin memperluas jangkauan mereka secara global.
